《宫》：动漫韩流黄金周袭来

10月3日至7日，国庆黄金周期间，在韩国引起轰动的“2007中韩漫画插画大展”将在广州举行国内首展，带来了不少由韩国漫画改编为风靡亚洲的影视作品的漫画原作，其中超人气漫画作者朴素熙作品《宫》的画作也将展出，一位动漫爱好者在得知消息后告诉记者：“当我只顾着翻漫画的时候，它改编的电视剧已经俘虏了我全家人。”

提起《宫》，大家往往会想到它的另外一个更为人熟知的名字：《我的野蛮王妃》。2006 年，这部讲述传统宫廷王族与新潮平民少女之间爱情悲喜剧的电视剧集几乎横扫整个亚洲，成为年度最成功的韩国青春偶像连续剧之一。剧中信王子、彩京、律王子等有血有肉的形象深得广大观众喜爱，经过改良的华丽韩国传统服饰受到年轻一族的仿效。有评论称“这是21世纪灰姑娘童话般的故事”——事实上，这部古灵精怪的电视剧，正是改编自韩国著名少女漫画家朴素熙的成名作《宫》。

　　 美国电影大众文化杂志《variety》评价道，《宫》这部由漫画改编的电视剧相当成功，仅韩国国内收视率就达到了30%，随之海外授权播放以及相关周边产品的热销得到可观的宣传效果及收入，它的模式代表韩国电视剧产业的未来。

爱“信”及“熊”

只要留心《我的野蛮王妃》的画面，就会发现Teddy熊玩偶的可爱身影无处不在——原来限量生产的Alfred Teddy是男主人公信王子的心爱玩具。随着《我的野蛮王妃》热播，信成为万千女性观众所憧憬的白马王子，于是Teddy熊也随之受到青睐。精明的商人并没有放过这个机会，立刻宣布推出《宫》场景系列的Teddy熊周边玩偶，每套售价人民币近千元。

　　 Teddy熊的历史悠久，原来是一家德国玩具公司在100多年前推出的毛绒熊玩具。后来，因为美国老罗斯福总统深爱该玩具，遂以他的小名“Teddy”来命名，从此成为一个著名玩具收藏品种，至今全球有上百个品牌。

　　 在娱乐休闲生活缤纷多彩令人眼花缭乱的今天，像Teddy熊这样的古老玩具似乎只能静静地放在收藏柜里蒙尘。然而，Teddy熊却借《宫》的成功播映，被赋予新新人类的精神意义而得以重新包装推向市场，并开拓了年轻一代的新市场，这可以说是得益于韩国成熟的动漫文化产业链环环互动。一部作品并没有局限于漫画这个相对来说受众较窄的载体，而是经过受众面更广的电视剧传播，打开周边市场的黄金局面。

“王宫参观热潮”

　　 《宫》电视剧成功所带来的另一个惊喜，就是带旺了韩国当地旅游业的发展。

　　 由于《宫》以21世纪的古老王宫内外作为背景，拍摄真人版的时候剧组精心选择了韩国历史上的著名宫苑来做外景地，还耗资近两百多万人民币搭建了大量仿古建筑以及室内设施。随着电视剧在韩国及亚洲各地的热播，这些古色古香充满韩国历史韵味的地方也成为了新的旅游热点。像首都首尔的庆熙宫、全州的庆基殿等，这些以往只有历史爱好者和海外旅游团才踏足的景点，如今也成为了年轻一族结伴追梦的旅游胜地。

　　 其实早在《大长今》风靡亚洲的时候，韩国旅游业就打出了“长今旅游”的旗号吸引游客观光。除了旅游线路外，还借机推广韩国传统饮食药膳等韩国文化传播项目。旅游产业与创意产业（包括传统及动漫产业）相结合，发散互联的模式，正是韩国在“文化经济”上成功的其中一个重要法门。

成功在于产业一条龙

　　 作为民族动漫创意产业飞速发展的成功先例，韩国强调本国动漫产业的内在联锁与行业间的一条龙互动。在政府努力下，韩国民族动漫游戏产业在本国内已经有35%的市场占有率，成为韩国经济六大支柱产业之一，其动漫产品及其衍生产品的产值占全球动漫产值的30%。韩国文化观光部制定了漫画产业与动画产业的中长期发展规划，提出2007年韩国漫画制作规模要达到 5000亿韩元，消费市场达1兆韩元，将现在每年只有3000亿韩元的韩国动画市场规模在2010年之前提高到1兆韩元，预计将在四年内投资764亿韩元。而这一切并不仅仅是为了发展动画或漫画等单一品种，巨大的收益更多来源于由动漫衍生的周边产品以及多平台载体的宣传。

    除了国家整体运营推广文化产业外，各地方政府也根据实际情况制定有效的动漫产业培养资助机制。以被誉为“动漫之都”的韩国富川市为例，韩国京畿道数字文化振兴院、富川漫画信息中心等研究机构就设立在市内，为产业建设出谋划策。同时政府积极组织国际间的动漫创意产业交流活动，自1999年开始每年举办“富川国际漫画节”，并于今年举办了“2007中韩漫画插画大展”韩国首展，主办方表示，通过画展希望能让更多人看到中韩两国动漫产业的发展成果，并使两国动漫产业之间能交流心得，互相促进。

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