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2007香港漫游记

  7月27日~31日

  香港动漫节


  首日入场人次是9万,比去年还多了1.3万,预计五天总入场人数是55万。在这个数字上看来,我不得不佩服香港人,总是可以把生意越做越大。

  从零开始,经营出不同领域的神话。亲临其境,便发现,这个人数的热闹程度超出了原来的想像,而内涵的丰富程度也是一样。


  同人之后

  作为一个喜欢看展的人,我看过很多各式各样的展览。在我心目中特别有份量的,一是音乐节,二是漫画节。很难说是因为我喜欢热闹抑或怎样,尽管这两种节日的狂欢气息都是来自于不息的人流和躁动的青春。

  回广州之后在网上看了一篇《知日部屋》对香港动漫节的评论,一个45岁的漫迷说,他比较喜欢日本漫展的同人味。这使我想起两三年前,自己作为一个广州漫展的常客,多么喜欢广州同人展的柴娃娃文化,COSPLAY舞台只比台下高出几级,而台上台下的热闹人气互动堪比地下摇滚乐团的演出。

  但几年之后,广州的COSPLAY文化似乎真的有了走向地下的趋向,一来常为越来越多的漫展舞台上哗众取宠的“恶行”而生气,二来台上为博取奖金而凑热闹的入门COSER明显底气不足。加上台上的参展内容,十年了,亦未见多少喜人进展。


  十年前,从广州的同人漫画文化揭杆而起,成为国内最早的漫展城市;时至今日,这个“最早”已经没有什么好炫耀。

  广州的漫展太多,也太轻易地在前面冠上“国际”之名,看着大部分时间空荡荡的会场,总不得不承认广州漫展的空洞——虽个别漫展本身不乏人流,但也内容有限。

  也许看看漫展这样的新兴文化活动,你便会晓得什么叫做广州模式——有点像“花街”(无序的内容合并与平民化热闹),也有点像大学城(有规划、未完善而冷清)。

同人漫展与商业文化正在不断尴尬地磨合着,就像滚雪球一样,磕磕碰碰、古古怪怪地把资源融合起来,算希望可以这样形成一个城市的大文化概念。

  因为文化相似,香港模式的复制对于广州来说似乎总是驾轻就熟一些,所以香港文化永远是广州所感兴趣的,这也就是为什么广州人对香港动漫节的兴趣无论如何都要比沪杭国际漫展来得浓厚得多。

  同样是差不多十年,在香港滚出来的“雪球”,充满了浓厚的商业气息而又富于人性化:没有“国际”之名,但是叫做“节”更好,一年一度,有种不浮夸的大众化欢乐感。

  有过不少朋友跟我讨论香港漫展模式,就像当年的云南雪山音乐节毫不掩饰自己对伍德士多克的复制愿望一样。这次带着观察与比较之心看香港动漫节,多少希望自己可以看到一点未来的广州模式——同人之后,那些热血青春将何去何从?

  接下来几天,我会试着分几个角度来探讨香港动漫节,希望可以跟大家分享我所感觉的香港漫展模式。

  (一)大事件的策划

  香港动漫节给我的第一好印象便是策划上的完善:门口派发的小册子信息丰富而完备,会场内的指示标识足够多且清晰,大的展位又能各自配合漫画节有自己活动和宣传册子,内容和资讯都能给予人很丰富的印象。

  •首发和限量型的魅力

  如果说,一年一度的动漫节只是把参展商召集在一起就可以聚人气,那这个想法似乎过于头脑简单。虽然事实上,大部分的国内漫展都只是这样做而矣。

  要吸引大量的人入场消费,除了要有明星(动漫大使和漫画家都具有名人效应)、有美女(GAMEGIRL和COSPLAY的选拔赛)、有表演(舞台的LIVE SHOW)、有好的服务(好的展示和试玩),当然最重要的还要拥有自身独特的产品。

  动漫节作为一个重要的商业平台,既然吸纳了最集中且专业的消费群体,当然也应该是参展商发布新品的最好时机。比如微软Xbox便在7.27香港动漫节开幕日首次公开试玩黑魂主机Xbox 360 Elite,并宣布将于8月13日正式在香港发售,就连新闻发布稿都是通过授权香港动漫节由展会传媒信息台发出的,相当便利。

  此外,不少大参展商也会为香港动漫节而特别设计限量版产品,这当然也成为漫迷争相排队入场的重要诱饵。比如“天下”在大会的宣传册子上就有写明首500位读者可以免费获赠新作《X BLADE刀》的巨型海报,而其限量版模型《步惊云摩诃无量》(价值1200多港元),在展览开始后一小时内就宣告售罄。

  以前在广州的一些漫画收藏品门店会见到一些“玉皇朝”和“天下”出品的动漫节纪念手版公仔,已被炒至几倍的价钱,限量的魅力由此可见一斑。还有LEGO、GAMEONE、CELESTIAL DIGITAL等参展商都有特别标识“会场限量版”,期望吸引漫迷的注意,正所谓“过了这个村,就没这个店”。

  •灵活的广告

  如果有留意传单上的舞台节目表,便会发现上面大部的节目都有参展商冠名,其中最瞩目的当然是SAMSUNG赞助的GAME GIRL大赛(我特别留意了一下奖金和奖品,虽说不上很丰富,但是效果算是比较不错。)、还有“玉郎杯扭计骰”、“XBOX360競技台”等,大有把台下的节目加广告或者礼物赞助就可以搬上台的意思,给人感觉是广告操作方式很灵活变通。

  有趣的是我在玉皇朝的宣传小册子上看到了怡乐仙地(jolly shandy)的蜜桃味汽水广告,所以经过摊位的时候好奇地问了一下摆在书后面的汽水是否出售,可爱的销售小姐说是卖书送的礼品,不过如果有兴趣试的话也可以送一罐给我,我当然也就欣然接受了。

  暑假漫展的会场人流不息,推销饮料也应是一流吧,而且跟漫画公司一起合作,也能讨漫迷们的欢心,何乐而不为呢?而也就是送汽水的那一点点人情味,又令我忍不住对黄玉郎大加赞美。(三年前有幸独家采访过黄玉郎,被这个小胡子男人的魅力大为倾倒,难怪当年的美少女黎姿也被他迷倒。咳咳……这些八卦,就不多说了。)

  •很赞的展会设计

  我会给免费派发的展会小册子打到100分,因为设计得漂亮而且服务指引性非常强:展位地图、大会舞台节目表、重要展位的活动介绍以及时间安排,甚至有CAMEGIRL和COSPLAY大赛的全部参选者照片和介绍(附投票资讯),加上广告页,看起来相当精美细致,指导性应有尽有。

  此外再赞大会的纪念品:一个小正纸盒里装着印有“香港动漫节”LOGO的胖嘟嘟种子,附上来自大会统一形象设计系列的小花盆和培养土。其实这还真的是成本很低的礼物,但是因为是个活的、未知的东西,也有神奇和可爱的寓意,所以收到打开来那一刻还真的是很开心!

  这让我想起一件事:我认识的一个摄影师男孩,以前曾经打过不少杂七杂八的短工,而他的第一份短工是做时装店的销售员,但成绩一直不佳,后来有一个金牌SALES大哥在聊天时问他说,你擅长追女孩子吗?他说不;然后那位大哥跟他说,那你应该学一下怎么哄女孩开心,如果你很懂得追女孩子的话,做销售这行成绩怎么差都有个谱。我并不是要鼓吹什么销售厚黑学,但是香港人做生意的体贴和心思,有时真的让人感觉很舒服、很开心。卖东西跟谈恋爱一样,需要明白你面对的是什么人,他需要什么,才能维持好的关系;那些不懂得送礼物的男人,真的应该好好检讨自己的人生。

  (二)人龙文化


  香港人排队的夸张程度是众所周知的,但凡有什么大事件,都经常可以在电视上看到通宵排队的情景,香港动漫节当然也不例外。因为排队而吃过很多苦头的笔者,很想讨论一下这种浩翰而有序的人龙文化——假如有广州漫展也能达到这样的人流量,那会是怎么样的一种情景?


  •人龙又见人龙

  香港动漫节开幕那天早上10点,骄阳似火,我走向湾仔会展中心,远远便已看见浩翰的人龙。沿着到处都标有各种功能指示牌的长长通道,有栏杆隔开宽敞的“嘉宾及伤健人士通道”和游客通道,中途仍能看见一些停驻人流的区域。我惊讶于如此大批量的人流堆积,大家仍能有说有笑地、或扇着门票有序秩地等候着。

  而一些富有经验的大展位对自己展位的人流量早有安排,看看用杆栏围起来的等候区的大小,便能大概看得出这个展位的火爆程度。像“天下”那样的展位,不排一两个钟头根本就进不去,但大家也就这么排着,顺着迴转而漫长的杆栏一路排下来,只为了能进入一个展位——香港人对秩序的超人耐性,与被认为是香港人标志之一的步速有着鲜明的对比。

  据数字统计,首日入场人次是9万,而动漫节的第二天,因为是星期六,人流量似乎更有增无减。我用差不多半小时排完玉皇朝的队伍,感觉还不算太坏,于是对自己的忍耐力出现了错误的估计,走进了“天下”的排队区;从“天下”的排队区入口根本就预料不到里面的九曲十八弯,排了大半个钟头才排了一半,这时想回头出去已经不可能了。

  我一边诅咒着自己的高跟鞋,一边打量着那些陪伴小孩排队的家长,一边想象各种突发意外的发生——如果我晕倒的话那些工作人员会怎样把我弄出去呢?结果是没有谁晕倒,也没有人试图插队,大概1个钟头零15分钟,我才得以进入“天下”的展区。我不知道GAMEONE的队伍要排多久,幸好试玩对于我也没有多大吸引力,因为人龙已经远远地横穿了大半个会场,有个很帅的工作人员高举着“龙尾牌”,以便大家找到队尾。

  其实看一下参展商的展位分置图,便会发现较大的参展商都被预算了较大的人流量,GAMEONE和天下的排队人龙最长,所以也被安排在最角落,以免堵塞通道,而BANDAI瑞华行和微软XBOX360这些大参展商则安排在出入口附近,希望起到更好的宣传作用。


  •假如排队也有乐趣

  后来看报纸才知道,开幕那天,排第一的那个“小男孩”姓莫,今年18岁,但已是连续第3年排头位了,今年为了排第一,凌晨五时已到场排队,比去年又早了1小时。他无疑成为了记者们包围的对象,在香港这种传媒发达之地,无论什么芝麻绿豆都能被发掘出趣味来。

  这令我想起去年差不多这个时候,我跟朋友去红馆看软硬天师演唱会,因为要补多一张票的缘故,中午去了一趟红馆售票处,见到一个阿姨坐着自带的小凳子在门口等候,我们问了一下她是不是“卖黄牛票的”,然后崩溃地发现她是当晚演唱会的第一位轮候者,她兴奋地说:“唔会有黄牛飞的了,场SHOW好正,我寻晚先睇完,今晚想再睇一次。”

  为什么香港人会这么喜欢排队?排队当然一定会有“着数”,而另一个方面,参展商也可以提前对这些排队的人群下销售功夫。比如电玩参展商天朝数码娱乐有限公司,就向通宵轮候入场的动漫迷派发汽水,又送总值过万元的百元现金券。不少参展商都有限量纪念产品,先到先得,不排队的话根本不可以买到。

  也许对于来自内地的旅人来说,对“第一位”和“限量纪念品”的魅力,是暂时难以体会的;而我对排队的厌倦和恐惧也实非一日之寒(事实上,人多密集的地方是一切可怕事情都可能会发生)。这种自觉而有序的人龙文化,实在是有待形成。

  同样是人口密度极高的城市,广州的一些明星签名会的场面总无法控制,而那些工作人员对人群的态度和处理手法同样令人火大——那种“人多即犯贱”的坏情绪,会让人重新评估自己的处境和情商,并完全地把活动的乐趣埋葬在愤怒烦躁的怒海之中……

  如果广州漫展可以达到这样庞大的人流量,将会是怎么样的一种情景?乐观地看,希望这一切都是硬件的问题:通过漂亮的宣传和指示牌,营造使人兴奋的欢乐气氛,高素质的工作人员、安排合理的展区布局、以及相对安全舒适的分流手段、再加上适当的鼓励… …也可能潜而默化地让排队成为一种责任和乐趣吧!

  (三)精彩的功能区

  走进香港动漫节,要知道漫展的分布设计,可以看贴在入口附近的香港动漫节平面图,也可以拿一份免费会展手册来看看就知道:整个展馆面积达12600平方米,划分为漫画、动画、玩具及青少年区四个区域。看看其中功能区的分布和安排,便要赞漫展策划的心思。

  •至紧要好玩

  影碟玩具超市是一个超市式购买动漫书碟和玩具的区域,买书的人拿着篮子慢慢挑,有不错的购物气氛,也没有像玉皇朝、天下那些品牌摊位那样为了买特别纪念品而挤个人山人海、水泄不通,也有COSPLAY衣着的少年在场内购物,气氛跟平时去童年梦买漫画书多少有不同。

  说一个动漫节好玩,除了“行行企企”,边走边看,看着舞台节目和台下的COSPLAY人物,挤进人山人海的书店展位以及试玩区,还有什么可以做?

  游戏区的设计应该是策展方做得很费心的地方:那些小小的游戏摊位,钓鱼、滚球、射击,被安排在人流相当没那么稠密的区域,起码可以让那些望人龙兴叹的小孩和家长找到另一种娱乐方式。我印象比较深的是“小王子的留言板”,算是游戏区中比较浪漫的一个点子。

  其实但凡是节庆赶集或庙会,都应该有游戏区才算尽兴的啊,只不过是用动漫形象的简易游戏代替了丢乌龟或者网金鱼而矣。

  •鼓吹设计与创意

  ARTIDOL是一个展出Figure大师、创作人及插画师作品的特别展示区,内容主要有Figure、玩具和插画原稿,着重显彰动漫业界的创意和设计味道,也有像珍藏纪念品式的展品,比如60年风靡日本的铁臂阿童木在195年首次推出的全彩单行本,看起来有如古董书般破了边、泛了黄,充满怀旧味道。另外Winson Ma的“高达少年”也是相当具有致敬和怀旧味的作品,为这个小小的展览区增添了不少“记得当年年少时”的情怀。

  创意地摊区相当于广州的同人志区,让爱好动漫的青少年群体摆设个性化的地摊出售小物品,鼓吹校园创意,不过就内容来讲跟广州也相差不远。但值得一提的是“先参展,后付费”以及鼓励创意的的租金回赠策略:“先参展后付费可以大大减轻年轻人的参展资金阻力,只需要提出的经营构思可以通过展会的评核,便可以拿到摊位来经营,而参展费用也可以后付;另一方面,如地摊的创意可以入围“创意十大地摊”,便能租金减半,这算是策展人对青少年创意的鼓励,也更合贴动漫展这一充满梦幻和想象力的活动形象。这个概念也相信有利于令同人地摊更精彩,广州漫展也相当值得借鉴。

  

  (四)选美模式:Game girl&Coser

  很多人说今年出了一个史上最丑的港姐,这并不有趣,有趣的是这个话题的影响力之大,以致于引发了逾千名日本电车男在网上跟贴狂轰(也是的,关他们什么事-_-")。由此可见港姐的影响力,远不止在于本土,而一年一度的港姐选举也被当作香港文化的一个重要标签。

  有留意香港动漫节GAME GIRL选举的话,也许也能从这种小型的选美秀上,感受到这种香港选美模式的氛围:无论从选秀过程中的才艺演出到站姿、仪态、讲话的方式,那些参赛的GAME GIRLS在台上的风范都是港姐选美式的。而一连五天的现场比赛项目,相信也能为现场吸引不少持续人流——当然chair dance的表演部分会是最聚人气的环节。

  我特别留意了一下GAME GIRL的奖金和奖品,其实都算不上丰富,不过感觉在香港搞选美一定会有捧场(当然很大一部分我是指参赛者),不过GAME GIRL另一厢也令我想起历史悠久的会展小姐选举。不过不知道这样的奖金,在广州能招慕到多少GAME GIRL参赛?皆因在广州已经很久没见过本地人参加选美了,多少年开始就有人笑说“美在花城”其实应该改名为“美在哈尔滨”,而至今越来越多的外地美女垄断了广州的选美和模特行业,要看粤文化的选美活动,倒还真的是只能看TVB。所以,如果在广州可以得以举办类似的GAME GIRL比赛,可以吸引到不求身高但求好玩的本地潮女参赛,也还真的是造福无量。

  而一直是漫展重头戏的COSPLAY比赛,总的来说,给我最深的印象便是两点:一是美女情结——有重视觉的美少女倾向;二是浓浓的商业味。

  其实台上的整体感觉造型的平均印象都相当精细和繁复,更有扮《加勒比海盗》的JACK SPARROW的,因为今年的海盗潮而相当受青睐,今年的动漫大使郑融在展会新闻花絮中便有大赞JACK的造型。跟广州漫展的COSPLAY比赛要乖一些,用些夸张变态的小手段来哗众取宠的COSER基本是很少的,但也有乖巧和走过场的一面。

  不得不提到的是场内有两个特别的COSER,一个是三星的COSER,无论从衣着化妆到气质、还有手中的剑,都非常值得盛情赞美,而因为三星也赞助了场内了GAME GIRLS比赛,所以那个COSER也不时拿着照相机在台下转来转去,感觉比台上的节目还好看;另一个是场外的点心店推销员,也穿COSPLAY衣服,扮相可爱,也谋杀了不少菲林。

  至于台上的COS短剧也会有些冷笑话,比如扮演《美少女战士》中的Saior Satum会突然冲上来,无厘头地挑战《Final Fantasy VII》中的CHAOS,结果变成了女追男的闹剧。CHAOS说出“我不但不是坏人,更是一个靓仔——不信你可以看看我以前的照片”,Saior Satum说出“过来我家见一下父母”,“我家的床很舒服”之类的话时,台下也发出哄笑,算是增添了些小孩搞动漫剧的玩闹气氛。

  因为香港会展的场地相当大,从门口通过长长的通道进入漫展会场,如果累了也可以坐在场外休息,而下了扶手电梯的话可以见到下面一层也是人流不息,因为COSPLAY即兴组报名处和更衣室被安排在下面一层,所以下面一层的场地空间也就自然成为了COSER休息和玩的地方,大量的COSER停驻,自然也吸引了不少游人的摄影爱好者下楼群拍。

  这种COSPLAY特区的安排也是相当值得在广州漫展中借鉴,要让COSER们在台下有表演以及形成群体效应的空间。另外,COSPLAY打扮的人可以免费入场,相信也会吸引游人临时即兴加入,因为场内就有COSPLAY衣服出售,可谓相当便利。

  (五)夜生活:LIVE SHOW&国际动漫影展

  今年的第九届香港动漫节的主题是"越夜越精彩",主要是指活动时间延迟到晚上11点30分,晚上更有明星和DANCERS的LIVE SHOW看,而四晚夜间舞台节目的安排,也在免费小册子上写得清楚,至于临时加插安排的嘉宾,就当是惊喜,有漫迷加场小型派对的意思。

  不过在广州,这大抵是不太可能有什么参考价值的,因为广州的夜生活跟香港太不一样。香港本身就是一个“越夜越精彩”的城市,在香港的晚上十一二点,我们都可以在闹市街头游荡和SHOPPING,在广州的话,除了酒吧和夜场也没剩多少热闹的地方了吧,而广州的小孩超过十点钟不回家的话,父母也要开始担心了。

  漫展在不同的城市会有不同的文化特质,但愿香港动漫节搬到广州之后,也能经营出独特的“广州味道”吧。

  而漫展的夜生活,也有静的一面,那就是从去年开始搞的“香港国际动漫影展”,今年是第二届,从去年的五天,增加至今年的十二天——跟香港动漫节的入场人数一样,也是逐年递增。

  先研究一下电影名单:共有10部动画电影(四部日本电影包括有开幕电影《穿越时空的少女》、《猫之魔幻森林》、《勇者传说》和《极上生徒会》),一部韩国电影《阿阿奇与西西帕克》,两部新加坡电影《生肖传奇》和《东海战》,一部瑞典电影《野蛮的沼泽陷阱》和两部法国电影《独角兽奇遇》和《黑暗文艺复兴》。

  《黑暗文艺复兴》准确地说应该是法国、英国和卢森堡三国的出品,是在去年的安斯国际动画电影节上的获奖作品。作为一部风格特别的黑白作品,它也是这次动漫影展的特别首映电影。说的是2054年的巴黎,也就是比王家卫的《2046》还要再晚8年的时候,描述的是一个反乌托邦的黑白巴黎,科学的高度发展使市民完全生活在被严密的控制中,故事从一个女科学家Ilona失踪开始,然后她的警察朋友Karas使陷了一个类似于Tom Cruise在《谍中谍3》那样的倒霉角色中,不知道该相信谁,孤身一人在黑暗的巴黎中展开搜查。像所有电影里的热血警察一样,他被愤怒的女上司停职了,然后古怪的黑道胖子大佬帮助他,利益集团首脑要置他于死地,老科学家则因为恐惧而晃点他(最后自杀),有美女在这个过程里爱上了他并为他冒险,真正的大阴谋和坏人面目被渐渐地揭发开来……因为情节实在太曲折漫长了,加上很久没认真地看过黑白片,特效又做得很强烈,所以看得有点累而且偏头痛。看完之后有如释重负的感觉,而在此之前,已经有些人沉不住气离场了,但也有感觉相当良好的观众。

  不过话说回来,片子虽累,但其实无论在编剧或制作上,都是相当有份量的片子(我的抵触情绪又一次暴露了我的业余观众身份)。在看片的过程中,我只是不断在想,为什么我们就做不出这种能对抗好莱坞文化的东西出来(那怕只是在姿态上的强烈迥异)?对于在大剧场看惯了迪士尼出品的我来说,这还是第一次在电影院看这种平时只能在家看碟的类型,还是比较有新鲜感的。

  嗯,当然希望在广州能有相似的动漫影展,在这次的香港动漫节的传单上似乎看到是,买动漫影展的电影票可以送动漫节门票,如果在广州也能做到这点的话,相信一定能场场都爆!

(责任编辑:andy)
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