动漫产业是21世纪最具有创造潜力的朝阳行业。近年来，主管信息产业发展的李崴副市长敏锐地觉察到动漫产业的发展潜力，多次带领市信息产业局等部门进行考察和调研，并提出江门要大力发展动漫产业。江门市发展动漫产业拥有良好的基础，目前拥有自发的漫画原创社团30余个，直接或间接热衷于漫画创作人才达3000余人，其中在全国排名第一位的动漫杂志《漫友》有5成以上工作人员来自五邑地区。
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不过，我市目前在动漫产业链中也存在不少劣势和困难，如我市拥有的地域优势和发展优势与较迟起步的动漫产业不相适应；漫画原创人才在全国具有影响力，但立足本市创业发展的不多，流失较严重，同时，动漫产业管理人才相对缺乏；我市财政状况决定了不能在资金投入上与其他城市硬拼，因为动漫产业虽回报较大，但回收周期较其他产业长……如何克服以上困难，大力发展扶持动漫产业，促进我市建设文化名市，本期《侨乡新论》特邀请几位动漫游戏产业业内人士以及相关专家学者共同探讨。
□ 本期嘉宾
谭铿（五邑大学艺术系美术副教授）
雷锦惠（江门市蔡李佛文化发展有限公司董事经理)
嘉佳(嘉佳卡通)
江门动漫路在何方
对于中国动漫产业的发展，业内专家早已形成共识，那就是一个成熟的产业市场，必须要有一条完整通畅的产业价值链，这样才能把产业做大做强，动漫产业当然也不例外。
一、动漫产业的经济增长点在衍生产品
动漫产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销。动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广，并且赢利点也是在最后一个层次。目前，以动漫产业为代表的创意产业是全球最炙手可热的朝阳产业。2005年全球动漫产业产值达2500亿美元，而与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。
蓝猫卡通品牌是近年国内动漫周边产品成功开发的典型案例之一。2001年10月，三辰影库卡通节目发展公司开发生产“蓝猫”品牌文具等产品。接着蓝猫还成立了鞋业有限公司，袜业公司，蓝猫服饰专营店。三辰卡通为运动鞋、书包、手表“三大战役”鸣响了战鼓。蓝猫服饰专营店在全国陆续开业。蓝猫表业公司、蓝猫日化公司相继成立。蓝猫“咕噜噜”饮料上市。2003年3月，长沙蓝猫食品公司、武汉蓝猫食品公司相继成立。在营销渠道方面，蓝猫目前仅依靠在全国的2400个专卖店和150多个经销商，产业销售收入超过20亿元，是其投资成本的22倍。
在江门市我们也有一个较典型的例子。江门梓晴科技有限公司专注品牌运作，走滚动发展的路子。为做好“缤果”这一品牌，他们在动漫周边产品的开发上，勇于探索赢利模式，独辟溪径，梓晴科技公司为做到低成本低风险，他们注重风险控制，选择从传统劳动密集型行业入手。产品的开发做到人性化，不仅抓住国际流行元素，还注入中国元素。产品营销上，建立起礼品商网络、超市大卖场、网上商城等多途径，立体交叉的销售网。目前“缤果”品牌系列荣获第四届（2006年度）中国动漫市场顾客满意十佳品牌，该公司生产的玩具、文具、装饰品、汽车用品等系列产品，深受消费者欢迎，远销香港和北美地区。预计2007年销售收入可突破一亿元。基于前面所述，动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产，是一个完整的产业循环链，环环相扣，不能割裂。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。
二、江门动漫产业的亮点在抓牢产业链盈利点
近年来，乘着国内外动漫产业高速发展的东风，江门市动漫产业呈现出加速发展的良好态势。按照前面所说：“重点发展动漫衍生产品”的思路，我们规划出我市动漫产业园的“上中下游工程”。即上游的人才培养工程、中游的产业孵化园、下游的市场——动漫影视主题公园。
1、一条龙动漫人才培养工程。我市是广东省乃至全国较早进入动漫产业的城市，1997年已举办广东省第一次动漫巡展，出生新会的动漫之父黄玉郎先生在香港漫画市场已占有半壁江山。江门市创宇网络公司的游戏软件也曾经影响世界，并成功以8位数的天价转让给外资企业。江门动漫协会是2003年6月正式注册成立，是国内正式登记注册的四家动画协会之一。目前全市拥有漫画原创社团30多个，直接或间接热衷于漫画创作的人才3000多人。江门培育了全国最多的漫画骨干人才。漫画原创人才是动漫产业发展的核心资源，而江门市在漫画原创人才的培养上具有得天独厚的优势。近年来我市已向全国知名漫画机构输送了大批漫画骨干人才。
除现有动漫人才资源外，我市江门职业技术学院和江门第一职业中学均已开设动漫专业，形成了从中专、大专到大学层次的完整动漫人才培养体系，如江门高职学院设立艺术与设计系、动漫游戏专业系，自2004年开始，现有学生160名。我市五邑大学、职业技术学院还与香港动漫协会建立了联合培养人才的合作关系，进一步提升了动漫人才的培养层次。
2、一个动漫产业孵化园。以华侨博物馆、美术馆和广播电视台相连的1000亩为主体，建立江门影视动漫产业孵化园。作为动漫企业的原创基地和衍生产业的基地，包括组合有关印刷、发行、服装、玩具等企业形成庞大的产业系统。在生产和衍生产品开发方面，我市拥有亚洲第一、第二大印刷企业——鸿兴印刷公司和雅图仕印刷公司，全市印刷企业1500多家，其中，年产值超过千万元的企业60多家，印刷产业总产值近40亿元。电子信息产业已成为江门市6大支柱产业之一，拥有一批实力较强的软件、光盘、线路板、LED显示板和打印机等IT产品开发生产企业。目前，全市电子信息类企业达1200多家，其中规模以上企业280多家，2005年全市电子信息制造业产值超过200亿元。此外，我市还拥有图书发行量全省排名第3位的发行企业，建有纺织服装、五金、摩托车、不锈钢制品等10大国家级产业基地，制造业规模达2000亿元，这就为动漫产业发展提供了扎实的工业基础和向周边衍生的良好载体。
3、一个动漫展示区（包括主题公园、展览馆、特色街）
第一、影视主题公园。利用在建的400亩动漫影视主题公园开展动漫游戏相关设施的建设和科普展示。结合园内新青少宫的建设，建成动漫游戏基地，开展动漫游戏展览、青少年原创动漫游戏大赛。结合江门侨乡的特点，举办动漫华人嘉年华活动等。首先，建设主题公园可以极大的保有原有卡通形象的生命力，使其吸引力得以延续。其次，主题公园可以促进动漫延伸产品的开发，主题公园里具有想象力的器物对消费者具有巨大的吸引力。最后，主题公园的存在本身就是对动漫产业的一大宣传。
第二、利用江门市五邑华侨广场会展中心建立长期的动漫游戏相关产品展览馆。举办动漫游戏产业博览会、展示会、交易会、动漫影院、电子竞技中心，争取中国漫画节落户我市，将之办成包含COSPLAY、DIY等有特色的漫画节。动漫展馆建设工程建成一个既是服务于动漫原创公司和人员的中心，又是延伸产品的直观展示平台，更是吸引全社会的动漫迷、电子竞技选手等参与的动漫乐园和运动场地。
第三、以动漫爱好者聚集的长堤青年文化广场为载体，引入动漫图书销售、动漫产品展示交易公司等，不断提升动漫氛围，建立漫画俱乐部、动画及网络游戏俱乐部、COSPLAY俱乐部、DIY俱乐部等，进而沿长堤扩展到音像、文具、玩具、服饰等行业，带动长堤风貌街的整体活力。□ 嘉佳
发展扶持动漫创意产业 促进优化江门产业结构
一、动漫创意产业是江门产业结构的选择和方向。
动漫产业是以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音象制品、舞台剧和基于现代传播手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。动漫产业是文化创意产业的核心产业，具有高科技、高效益、低能耗、低污染的特点，可以说是21世纪最具有创造潜力的朝阳产业。
动漫产业不同于其他传统产业，其社会效益和经济效益并重，人文价值和商业价值完美结合。迪士尼一只米老鼠每年可以为美国带来70亿美元的市场，还输出了美国文化，我们完全可以把动漫产业作为未来经济发展支柱产业来进行培养，而且也将会行之有效。首先，创意产业所涉及的产业包罗万象，发展前景诱人。将其作为一个新兴的产业加以扶持，很具吸引力；再者，江门是中国著名的侨乡，具有深厚的文化底蕴，由文化而产生的灵感是创意产业发展的基础；并且，侨乡人杰地灵，人才辈出，在全国排名第一位的动漫杂志《漫友》就有半数创作人员来自我市。现在我市已有几所大、中专院校设有动漫专业，提供了丰富的人力资源，因此，创意产业的发展完全可以是江门选择的方向，并将为我市产业结构的转型提供新的思路和启发。发展动漫创意产业，正是贯彻科学发展观，挖掘文化优势资源，加快产业结构优化，促进区域经济快速发展的重要手段。
二、依靠“市场机制为主、政府大力扶持为辅”发展动漫产业。
一个新兴产业的发展能否成功，政府的扶持是必要的条件，更为重要的是该产业的发展是否有一个良好的市场基础，因为产业的发展最终依靠的是由市场来合理有效地配置资源。动漫产业是文化产业和信息产业结合的产物，又是智力和技术密集型的高科技产业，同时对资本具有较高的要求。要想在动漫产业上获得成功，必须在人才、技术、资本三方面具有得天独厚的资源禀赋。江门市在发展动漫产业上已迈出了基础坚实的脚步。去年我市还出台了《江门市关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，并拥有交通区位、产业配套、政府服务、自然环境和文化资源等优势，已着手兴建“广东影视动漫基地”，但面临的困难和竞争也显而易见，主要是资金欠缺。
21世纪是充满创新的世纪，是文化论输赢的时代。竞争不仅表现为国家间的产业竞争优势，也表现为各区域、各城市的产业竞争力的较量。对这样一个新兴的朝阳产业，国内众多城市都希望在这个盛宴中脱颖而出，获得竞争优势。笔者认为，将动漫产业作为江门市创意产业的突破点甚至是重点发展，是充分发挥资源禀赋，有效实现产业竞争力的合理选择。要想分一杯羹，就必须高度重视，进一步加大投入，坚持动漫产业正确的发展方向，坚持促进和谐社会、和谐文化建设和有利于青少年健康成长，弘扬中华民族优秀文化的创作原则，培育品牌，支持奖励原创，动漫作品打造产业链条；在政策上真正给企业扶持，包括设立产业扶持基金，重视培养和引进复合型的创作和经营管理人才，鼓励动漫企业建立现代企业制度，增强市场竞争力，孵化培育动漫中小型企业；在税收、商务等方面提供优惠，甚至可以制定个性化的细则。另外借鉴、吸收其他城市，例如同是中等城市常州的经验，找出一条发挥区域创新能力，适合本地发展的路子，探索一个集约化、规模化、现代化的发展模式，举办与动漫有关的活动，譬如可以结合每年都举办的侨乡旅游节，将动漫作为主题或将动漫元素加进去，建议建设一个以文化创意和动漫人物为主题，并且以游客参与和娱乐为主要方式的主题公园，尽快启动一个“创意梦工厂”，吸引企业与个人投入动漫产业，为我市的动漫产业发展营造浓烈而又有利的市场氛围。□ 雷锦惠
动漫产业——创意文化发展的生力军
产业给予它深厚的文化底蕴才能展示无限感染力，同时只有文化作为产业的载体，才能创造更大的经济价值，如云南的悦容居酒店，通过民族文化的载体，通过民族、自然创造了每个客房600美元一天的经济收入，相对的投资却是很少。
今年6月，我先后三次观看了在江门美术馆举办的“金龙奖三届获奖作品五邑侨乡首展”，兴趣之致，感触之深。此次动漫作品展专业水准之高，将为今后侨乡文化创意事业的发展奠定一定的思想与物质基础。
此次作品展汇聚了这几年动漫画界最优秀的作品，有我国国内享有盛名的丁冰、叮当、韩露、张晓雨、张昌等动漫画家的作品，还有中国台湾、韩国、日本、马来西亚、美国等国家优秀动漫画家的作品，更为可喜的是，我们江门也有不少动漫作品参展。作品风格各异、手法多样，题材丰富，中国画家以明显的中国式审美方法创作的风格独占鳌头，以白计黑，虚实相生的手法无不体验了中国人对事对物的独到处理方式，相比之下，美国画家的作品是画面饱满、重重叠叠、色彩强烈，韩国画家的作品则两者兼有，令人大开眼界。有报道说，中国的漫画作品在日本受到追捧，中国画家的功底之强也得到日本的认可。纵观整个展览，我们的优秀动漫画家的作品无论在构图上、色彩上、表现手法上显示出他们有扎实的素描基础和较高的色彩修养，正因为这样，作品才如此具有感染力，特别一些作品的水彩画技法运用得淋漓尽致，这些与我们印象中的动漫作品完全不同，原来漫画作品有如此广宽的天地，令我们这些“公仔佬”手里痒痒的，真想试一试。
相对来说，我市也有相当数量的动漫作品参展，说明了我市的动漫产业有一定的规模与基础，同时也暴露了我市在这方面的差距与不足。说具体一点，造型手法还跳不出上世纪八十年代的美少女框框，色彩过生和不协调，表明了基本功的不扎实和色彩修养的不到位。这方面需要大家共同努力，还需要发动更多的有才能、有基础的年青人参与。我深信，这次动漫展将为提高我市动漫制作水平和发展注入新的动力。
在观展中，曾有大学生问起，为何要搞这样的展览？这样搞有什么意义？我跟他们说，不能把展览简单看作是一种文化行为，应该看到它后面的无限商机，如我国较成功的蓝猫动漫产业，它所带动的产业与品牌得到了较高的经济回报，这样的展览是给我们带来了新的价值观，是一种文化创意产业的启蒙行动，将来，它将为拉动我市的文化创意产业起到号角手的作用。产业给予它深厚的文化底蕴才能展示无限感染力，同时只有文化作为产业的载体，才能创造更大的经济价值，如云南的悦容居酒店，通过民族文化的载体，通过民族、自然创造了每个客房600美元一天的经济收入，相对的投资却是很少，而相比上海数百万装修的豪华酒店客房也只不过200美元一天。文化产品通过设计、整合、包装所创造的价值是无可估量的，河南开封正在通过城市包装、文化先行，恢复清明上河图的水系，它也将成为我国创意文化产业的经济典型。动漫产业投资不多，是“吃脑”的产业，有着广阔的前景与巨大的商机，它更应是我市创意文化产业的生力军。
广州提出了要像抓汽车产业一样抓动漫产业；深圳已投入5个亿资金来扶持、发展动漫产业……我们江门动漫产业有一定的基础，完全应作出对策和部署。目前，要留住动漫人才，给予他们优良的环境是非常重要的，据我所知，搞动漫《QQ三国》的几位年青人曾在江门的一个出租屋创作了几个月，后来才搬到广州。在培养人才方面，五邑大学应在这方面做些工作，应该设置这方面的专业，如动漫艺术设计专业或数字艺术设计专业，并加快引进这方面师资的力度，这对我市的创意文化产业发展将是有力的支持。
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