中国动漫品牌走向世界难在哪里(图)

　　7月1日,我国动漫产业界迎来了一项重要活动:由文化部、上海市人民政府共同主办,上海市文化广播影视管理局、国家动漫游戏产业振兴基地联合承办的第三届中国国际动漫游戏博览会在上海开幕。本届博览会将围绕“鼓励原创,发展产业,为弘扬中国动漫游戏文化搭建国际化专业平台”这一主题进行广泛而深入的研讨。

　　不难看出,动漫产业化、民族化与国际化,是当今我国动漫业的主题。对于这一问题,新悟空卡通形象知识产权拥有人——珠海天行者国际集团有限公司大概最有发言权。新悟空系列卡通形象在走向产业化和国际化的道路上艰苦运作7年之后,目前虽然柳暗花明，但事实并不太乐观。本报记者在对珠海天行者国际集团进行深入采访时了解到,面对难以逾越的原创力不足和资本市场瓶颈,中国的卡通明星,比如“悟空”,要在世界动漫市场上挑战西方动漫强国推出的维尼熊、米老鼠、唐老鸭、加菲猫、史努比、蝙蝠侠等家喻户晓的卡通明星,还有相当长的一段路要走。

　　北京师范大学珠海分校文学院教授张铭远在接受记者采访时说,天行者国际集团近年来在主攻动漫产业道路上举步维艰的历程反映了我国动漫产业在创新和发展中寻求突破的严峻现实。

　　品牌形象抢注背后的软肋

　　中国传统文化中的“花木兰”曾让美国迪斯尼创造了一个世界性的商业奇迹,也让天行者国际集团董事长汤泽明做起了他的悟空产业梦。2000年,汤泽明倾其所有从上海美术电影制片厂购买了经典动画片《大闹天宫》的海外发行权与改编权,此后重新设计创作了新悟空卡通形象。一心要将他心爱的“悟空”打造成“世界上最赚钱的美猴王”,让承载着他全部梦想的“悟空”品牌创造出足以和美国米老鼠、史努比以及日本加菲猫等卡通明星相媲美的中国动漫神话来。

　　汤泽明当初在法国戛纳电影节上受到国产动画片《半夜鸡叫》以高出成本几十倍的价钱卖给了一家法国片商的启发,决定走版权买卖的路子,于是捷足先登地从外国片商手中抢下了上海美术电影制片厂1961年拍摄的国产动画片《大闹天宫》的海外发行权,而他根本没有想过,时过半个世纪后的动漫大片市场究竟需要什么样的“悟空”？新“悟空”形象的原创力和21世纪海内外观众对中国传统文化经典新编的关注点究竟在哪里?

　　汤泽明告诉记者:“当我以近百万元抢下了《大闹天宫》的美国发行权时,几乎让当时影视文化圈里所有的知情人大吃一惊。一个从没有去过美国的中国青年,居然要把中国的文化产品卖到美国去，简直不可思议！而我在签订版权转让协议时,也根本没有想到此后又花200多万元进行全新包装的中国艺术经典"悟空",却无法像在《西游记》中大闹凌霄殿那样,替我闯开好莱坞资本的大门和美国的市场。”

　　有专家指出,原创力的缺失、文化创意与资本脱节,正是汤泽明这样的文化企业家抢注悟空品牌形象背后的软肋。而处在起步阶段的国内动漫产业,目前还缺乏产业链的衔接,而日本、韩国在动漫产业的上下游之间就有很好的连贯和衔接,并形成了动漫产业投入与产出之间的良性循环,这是我们应当学习和借鉴的。一位业界人士表示,中国动漫产业目前是“一流的技师,二流的故事,三流的经营”,而国际上比较成熟的发展模式是“先有品牌,再有动画,最终发展相关衍生产品”,新生的中国动漫产业今后要取得快速发展,必须借鉴国际上成功的经验。

　　文化与产业之间的鸿沟

　　为了让40多年前的老国产动画片《大闹天宫》在今天的世界影视市场上重振雄风,汤泽明可真是煞费苦心。他找合作伙伴对悟空宣传画进行重新设计、重新上色,美国卡通形象史努比的“中国爸爸”、80岁高龄的马乐山老人帮他做出了新悟空形象的手工模型,并通过国家版权部门的专利申请,拥有了“悟空”外观专利和全球系列商标注册等自主知识产权。面对焕然一新的悟空,汤泽明似乎看到一个巨大的商机正向他走来。他决意让自己的新悟空像日本最著名的卡通猫,美国最著名的卡通鼠、卡通狗一样,成为中国最著名、最能赚钱的卡通猴!

　　然而,让汤泽明寄托着太多遐想的好莱坞并没有给他的招财猴敞开一条赚钱的通道。当他一次次闯进华纳、20世纪福克斯、环球、米高梅等美国八大电影公司和诞生过许多大片奇迹的好莱坞梦工厂,极力推介自己手中的中国猴动画片时,却无一例外地遭遇了一瓢瓢冷水:你的猴子是从石头里蹦出来的?不可能!中国猴为什么不经过允许就去蟠桃园摘桃子?为什么它要反抗上帝?为什么要大闹天宫?

　　既然西方主流文化无法认同你,你又怎么能够奢望进入人家的市场?

　　碰壁，困惑。美国的文化市场究竟需要一只什么样的猴子?

　　早已花光了1500万元积蓄,甚至卖了私家车、抵押了住房的“穷光蛋”汤泽明,似乎不再是当年那个少年得志、身价千万的老板,干瘪的口袋里有时只剩下5元钱,连起码的生存都成了问题。曾经相濡以沫的妻子离开了他,圈内的朋友们劝他说:在国内文化市场环境远没有成熟的时候,就想玩创意产业,怎能不撞个头破血流?

　　文化产业市场的残酷竞争,考验着国内文化产业经营者的恒心和毅力。横亘在文化与产业、创意与资本之间的鸿沟,汤泽明是放弃,还是继续做他的猴王梦?如果选择坚守,则意味着还要继续投入,而且只剩下了借债投入这一条道!想起上个世纪30年代初美国前辈迪斯尼在合伙人逐一离开,自己沦落到倾家荡产的地步,还依然执着于世界上第一部动画长片《白雪公主》的制作,而终于获得了巨大成功时,汤泽明再次鼓起了坚守下去的勇气!既然金融资本距离他太遥远，一条条风险投资的道路也让他望而却步,只好求助于朋友圈子中对他的事业来说如同杯水车薪的民营资本,汤泽明先后向40多位对文化产业有所感觉的朋友疯狂借债达500多万元!

　　残酷的现实、巨大的风险和沉痛的教训使他不敢再作盲目投入。他在充分研究了国外众多成功的卡通产业运作模式后,终于找到了一条适合自己的商业模式:一边争取国内风险投资的加盟,一边从猴品牌的周边产品开发入手,比如投入不大的玩具、服装、家居用品、汉语教材、相关社会活动等,他要等到羽翼丰满后,再去攻打创意产业链条中市场份额最为显著的动画大片制高点。

　　就这样,汤泽明带着他的“招财猴”连续三届出现在深圳文博会上。从第一届时的旁观者、第二届时的参与者,到第三届时吊起了多家风险投资公司的胃口,引起了众多同行参与的兴趣,使他和他的美猴王成为整个展馆里引人瞩目的主角。5月16日下午,以中华文化的全球盛典、创意产业的全民娱乐立意的“全球悟空创意行动”举行了隆重的启动仪式。汤泽明向记者表示,自己的“悟空”品牌战略眼看就要开花结果了。

　　走向世界的“悟空产业链”

　　“一个好的创意品牌不仅价值连城,而且可以带动一个产业的发展!由中国人自己培育成功的悟空品牌将在今后的全球化进程中,拓展出无限的思维与产业空间!”沐浴着南方之夏的海风阴雨,一批批慕名而来的事业合作者、参观者和满怀创业激情的大学生们,纷纷走进了珠海南方文化产业园里的天行者工作室。汤泽明和他的创意产业团队展现给人们的“悟空产业链”在有限的资源整合和无限的创造空间里延伸着、放大着。

　　在服装和床上用品领域的悟空品牌海外授权已经产生;以悟空体育为题材的两款手机游戏已经成功输出境外;海峡两岸文化企业共同制作的20集动画片《悟空》已拍摄出头3集,其中的悟空和八戒形象幽默、风趣;融合现代时尚元素的悟空主题公园、酒店、度假区、卡通工业园区和悟空卡通形象标志的雕塑、玩具、商品等授权经营正在多座城市同时展开;“全球悟空创意行动”开启了中国动漫品牌走向世界的大门,国内文化企业拥有其外观专利和全球系列商标注册等自主知识产权的“悟空”品牌已产生了近500个创意和百余种具有较强竞争力的文化产品。如同日本加菲猫和美国米老鼠等家喻户晓的卡通形象一样,作为中国文化符号的代表,独具京剧脸谱的“悟空”卡通形象正通过“全球悟空创意行动”,进一步创意悟空新形象、新设计,在推进“悟空”品牌文化产业链条中,向世界展示博大精深的中华文化和正义、勇敢、机智、幽默的中国精神;把教育、娱乐与动漫形象融为一体的《悟空汉语动漫体验教学》将成为遍布全球100个国家、近4000万学习汉语的外国学生的福音。

　　“如何集中全球华人的聪明才智来制作和拍摄类似《花木兰》那样的动画大片《悟空》,一直是我的梦想!”汤泽明告诉记者,他们的悟空品牌再经过3-5年的运作和积累,一个重新改编的,既尊重中国人感情习惯,又融合了国际化元素和被世界各国主流文化所认同的“中国超人式”悟空,一个有着猴的灵性、神的特性、人的本性与亲情的悟空,一个追求自由和真理、关爱人类、向往美好未来和具有正义感的悟空卡通形象,一定会在动漫市场上创造出具有中国文化特色的世界性商业奇迹来!（记者杨连成）