从创意产业视野中的动漫游戏产业

　　一，对创意产业的一些基本理解

　　创意产业这个概念自从传入国内后，已经成为一个热门话题。对于创意产业的各种理解层出不穷。我对此的理解是：

　　1，创意产业是文化与经济的全面融合的产物

　　根据我们的研究，文化产业是文化与经济融合的产物，而创意产业是文化与经济融合的一个崭新阶段。

在新一轮全球化浪潮的推动下，国内外产业发展都呈现出经济与文化日益复杂的双向交流，普遍互渗，全面融合的新趋势。从国际形势看，发达国家自上世纪90年代出现知识经济发展浪潮后，正在从知识经济走向文化经济。在数字技术的推动下，文化产业在全世界蓬勃发展，内容产业和创意产业又接踵而来，全球性和地方性的文化创意产业集聚中心正在出现。一个以文化创意产业为主导的全球性“文化创意经济社会”正在悄然诞生，各国政府正在以体制和政策创新推动这一趋势的发展。

　　2，创意产业丰富和完善了我们对文化产业的理解。

　　根据研究，创意产业的重点之一是广告与设计，而设计业是我们这个后工业时代正在兴起中的，面向传统产业的普遍的服务业。因此创意产业不仅是面向消费者最终需求的文化服务业，更是面向整个传统产业服务化需求的新兴产业。创意产业是传统制造业“服务化”的新形式和新机会。在数字化信息技术普遍发展条件下，创意产业还是针对信息产业(信息产业的硬件生产在很大程度上已经被划入传统产业)的新型服务业，“文化引领科技”“创意带动创新”已经成为一种共识。创意产业在一定意义上调整了我们对文化产业单纯最终消费取向的片面认识。

　　3，发展创意产业对于走中国式新兴工业化道路有重大意义。

　　根据以上观点，发展创意产业对于我国走向新型工业化道路也具有重大意义。我国目前正处在工业化后期，传统制造业在国内市场饱和后，正在WTO框架中走向世界，重化工业正在高速发展的阶段。创意产业通过其核心产业门类设计业，通过品牌设计和推广，将在我国新兴文化产业与传统制造业之间架起一座桥梁，极大地提高我国传统制造业的高文化附加值，并以文化的亲和力缓解我国制造业大量出口所导致的许多矛盾。

　　4，发展创意产业对于我国第十一个五年计划期间发展文化产业具有重大意义。

　　目前中国正在制订第十一个五年计划，文化产业已经成为许多省市十一五计划的重点，创意产业也为我国东部发达地区许多大城市经济主管部门所高度关注。深圳创意产业园区建设早已启动，上海已经制定了创意产业的发展规划，北京市目前正在制定第十一个发展文化产业五年计划，创意产业将成为这个五年计划的亮点。

　　值得关注的是，我国尽管在总体上还处在1000美元的较低发展水平，但是由于经济、文化发展的不平衡，已经形成了东、中、西部的区域性和梯度性结构。尽管中西部地区经济发展水平还不足1000美元，但是沿海发达地区已经超过3000美元，在珠三角、长三角、环渤海地区已经进入4000-10000美元的发展空间，这些地区以经济发达程度和人口规模而论，完全可以成为国际性文化产业发展的一极。许多城市已经开始加入国际性文化产业分工，处在珠三角的广州、深圳，长三角的上海，以及环渤海的北京等大都市，已经出现了国际上最前沿的文化创意产业发展新势头。因此，即将到来的第十一个五年计划，将是中国创意产业蓬勃发展的时期。

　　二，从创意产业看动漫游戏产业

　　1，动漫游戏产业的基础和核心是创意

　　研究表明，文化产业、内容产业与创意产业由于出现于不同时代，三个概念内涵和外延都存在较大区别，文化产业这个概念产生与电子媒介时代，强调文化产品与传统制造业相同的标准化生产和工业化复制特征；内容产业概念产生于数字技术和传媒汇流时代，表现出传媒手段和内容的新的产业分野，强调现代传媒所负载的文化内容在数字技术出现以后所凸现的稀缺性；而创意产业这个名称表明，内容产业的基础是创意，文化产业不是在生产文化泡沫，不是进行文化产品简单复制，而是一个充满创造性的，生产文化意义的领域。简单说，内容产业是文化产业的实质，创意产业是内容产业的实质。

　　在这个意义上说，作为网络时代内容产业的主体的动漫游戏的灵魂是创意，而动漫游戏产业的基础和核心是创意产业。

　　2，创意产业推动动漫游戏产业链延伸发展

　　研究表明，创意产业是文化产业发展新阶段，使文化产业的价值链大大延伸。首先，创意产业表现出文化内容产业的实质是建立在个人创造力基础之上的，文化内容产业的竞争力归结为创造力，内容稀缺的真实含义是真正具有知识产权价值的原创内容的稀缺。再进一步说，启动内容原创需要对民族、民间文化资源整理和挖掘，这使文化产业向前端大大延伸。比如，我们都在说，我国动漫游戏产业缺乏的不是制作能力，而是创造具有自主知识产权和自我价值取向的原创产品的能力。其次，创意产业还表现出，动漫游戏产业的产业链后端不断延伸。动漫产业之所以能够获得市场成功，在于动漫产业独特的市场运作模式和发展路径。在日本和韩国，动漫产业一般是以漫画周刊或是动画片为先导，市场中打造成功的动漫形象和内容，并以此向音像制品、电子出版物等多媒体产品以及网络游戏和手机游戏延伸。

　　3，创意产业推动动漫游戏产业与传统产业融合

　　研究表明，在创意产业的推动下，动漫游戏产业正在与周边产业产生普遍的互渗关系，从而成为文化产业中最有能力带动传统产业的门类。动漫产业之所以能够获得市场成功，在于动漫产业独特的市场运作模式和发展路径。日本和韩国等动漫产业大国，在通过市场中成功打造出动漫形象和内容后，还会以品牌授权等方式，向玩具、文具、服装、食品等关联产品领域扩展，从而形成完整的产业链，这极大地拓展了动漫产业的生存空间，也为传统产业带来了高附加值。

　　据报道，2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，形成从动漫生产到播出，到衍生产品开发，再到相关产业的一个不断扩大的产业循环链，成就了动漫产业所独有的盈利模式。这种独特的市场发展路径，每一个环节都需要创意参与其中，形成现代文化产业的典型发展模式。

　　4，动漫游戏产业对第十一个五年计划和新型工业化道路的意义

　　从创意产业的视野看，发展动漫游戏产业不仅是丰富了文化产业，而且是对于我国完成第十一个五年计划，走出一条新型工业化道路有重大意义。据有关报道，加入WTO以后，我国制造业积极加入国际分工，进出口贸易增长迅速，目前，我国的经济总量已经位居世界第六位，制造业总量排名第四，其中172种产品产量居世界第一，贸易总量居世界第三。但是根据全球竞争力报告显示，中国仅排在第44位。这说明了，在全球经济格局中我国的综合实力的真实状况。由于缺乏自主品牌，我们的产品在世界上尽管具有强大的制造能力，但是却没有强大的营利增值能力。规模巨大的中国制造业，其实是以极大的资源消耗和环境破坏为代价，获取一点微不足道的加工费。我们可以想象一下，如果我国的动漫游戏产业具有强大的传播能力，我国的动漫形象能够风靡世界，将能为我国制造业打造具有民族特色的品牌提供怎样的素材和条件。

　　根据以上的分析，动漫游戏产业事实上是一个典型的现代文化创意产业。希望我国动漫游戏产业在当前文化体制改革和机制创新的形势下，能够有跳跃式的发展，对于繁荣先进文化，对于带动我国经济结构调整和提升，对于我国走向新型工业化道路，起到应有的作用。