手机动漫3G时代即将来临

　　虽然国内3G商用还未启动，但运营商以及SP/CP却丝毫没有怀疑3G给增值服务行业所带来的价值。回顾多年来的通信发展历程，我们会发现许多业务一旦和移动通信设备挂上钩，其发展前景就凸现出来：文字加手机，创造了一个超过400亿元的短信市场；音乐加手机，也创造了一个超过20亿元并高速增长的市场。现在，在短信、彩铃之后，手机动漫正赋予“拇指经济”以新的活力，成为移动数据业务的新宠，并被业内人士追捧为3G时代动漫产业的转折点。

　　手机动漫前景广阔

　　所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。

　　手机动漫优势就在于其目前采取的技术实现方式主要是基于交互式矢量图形技术的手机FLASH动漫产品。从技术上移动运营商已经做到了与互联网相同的播放效果，借助于FLASH软件技术，人们不仅可以在线观看FLASH动漫作品，还可以自己动手制作FLASH动漫，这进一步加速了FLASH动漫的流行。尤其是可以和各地电影制作与发行公司合作，将优质的电影、电视转为简短的FLASH动漫，必将引起用户的极大兴趣。

　　有关调查足以说明了手机动漫为终端用户所喜欢和期待的程度。IPSOS调查显示，在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动漫的使用可能性较高，达到了80％。手机动漫不仅可以被压缩成很小的格式以方便用户下载，还可以作为屏保、来电动画、卡拉OK来装扮用户的个性化手机，备受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。

　　从全球来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30％左右。在韩国、日本，包括游戏、MTV、卡拉OK甚至下载《蜡笔小新》动画集等内容的手机动漫类业务正风行一时。易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》认为，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万户。2006年手机动漫产业的市场规模达到3166万元人民币，同比增长达到4300％。有关人士预测，到2007年底，国内手机动漫、手机游戏用户数量有望达到1亿，市场普及率将达到20％。基于庞大的用户规模和手机动漫的吸引力考虑，易观国际的调查数据乐观地预计，2010年中国手机动漫产业的市场规模将达6．24亿元。这样的数据无疑是显示出手机动漫诱人的市场前景。

　　运营商的抢占行动

　　由于看好手机动漫的发展前景，中国移动在2005年就开通了手机动漫业务，尽管收入基数还比较小，但该业务始终保持着非常高的增长率，易观国际的调查数据显示，2006年年度手机动漫月复合增长率保持在30％左右。手机动漫的增长速度无疑打动了运营商的心。

　　面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通自然不甘落后。在2006年第二届杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台就砸进去了100万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集联通"新势力"品牌卡通代言形象之外，还以"动漫由我，联通新势力"为主题，联合一些业务合作伙伴，向观众展示了多款手机动漫。目前，联通对手机动漫业务的召集已经全面展开。

　　当前，除了中国移动与中国联通两家移动运营商在积极完善自身的门户网站之外，中国电信以及中国网通这两家固网运营商也借助宽带平台加速发展自己的内容制作平台。而去年10月初启动的为期4个月的"2006年中国手机动漫大赛"获得了中国移动、中国联通、中国网通等电信运营商的大力支持。有业内人士称，在即将到来的3G时代，我国将逐渐成为手机动漫消费的主要市场。

　　中国网通宽带在线副总经理高文龙曾经表示过，网通作为固网运营商参与手机动漫产业链条，首先是希望能在内容制作方面多做一些尝试，希望进行一些内容制作方面的创新与转型；其次，也是给未来的3G增值业务做积累。他还表示，随着小灵通终端的不断完善，呈现能力进一步加强，小灵通用户也不再像过去那样仅仅可以打电话、发短信。基于小灵通的移动动漫业务也将成为中国网通增值服务的发展重点。

　　为了推动动漫产业发展，国家各相关部委相继推出政策，建立了国家动画产业基地、数字新媒体产业基地等，从而使动漫产业的环境基础得到显著改善。2006年7月，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，手机动漫产业的大发展顺理成章。

　　把握3G时代新机遇

　　业内专家指出，在未来的3G时代，互动视频类信息服务将成为增值服务的生力军。而在这些互动类的视频信息服务中，因具有趣味性、娱乐性和个性化等特点而被许多年轻人喜爱的动漫下载目前正在被业界看好。

　　然而，中国手机动漫产业的发展，不是一蹴而就的。目前我国手机动漫的发展还面临着诸多困难。首先，中国自身的动漫产业还很落后，要让一个落后的产业产生优质内容从而嫁接到手机上将是一件困难的事情。运营商如何克服这个弊端，将是决定手机动漫的一个关键因素。其次，缺乏足够的手机终端的支持。手机动漫业务由于采用矢量图形技术作为内容的呈现形式，需要专用的播放器进行显示和播放，因此需要在手机终端预装或下载播放器。再次，目前手机动漫业务挂于WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别，如何向用户说明手机动漫与彩信的区别也是运营商遇到的难题。最后，产业链的合作伙伴以及网络、平台的问题也会影响手机动漫的发展。

　　因此，手机动漫的发展需要后聚薄发，需要一个好的时机，特别需要在技术完善、培养用户群、产业链的完善和整合、手机终端支持等方面有所突破，这是一个长期的过程，不能急功近利。发展手机动漫业务，必须处理好关于技术、平台、运营、管理，产业链的搭建以及优化问题，从而进行大面积推广。当然，其中最需要解决的是技术门槛。目前中国移动网络处于2.5G和3G的过度期，而且由于中国国土辽阔，网络优化不易进行，因此大容量文件下载失败率相对较高。在这种网络情况下，为了提供高水准的多媒体服务，多媒体的压缩技术将是此项业务成败的重要因素。

　　事实上，运营商也希望能在内容制作方面多做一些尝试，希望进行一些内容制作方面的创新与转型；同时，也希望给未来的3G增值业务做积累。由于终端的呈现能力越来越强，手机动漫继短信、彩铃之后，成为增值服务的重点，同样不是没有希望。至今，手机动漫的产业链已经初步形成，并初显成效。在手机动漫领域，无论在技术，还是在内容制作上，都实现了对传统动漫的超越。在政府的大力支持下，中国动漫拥有了自主知识产权，先进成熟的技术以及富有创意的丰富内容。

　　同其他许多刚刚兴起的新兴增值业务一样，3G给予了手机动漫发展的机会，也需要给他们成长的时间。

　　作者：佚名