深耕周边市场 细分目标受众

在成功举办了两届盛会之后，第三届中国国际动漫节在积聚了火爆人气之余，会风变得更为务实与成熟，特别是在推动中国动漫产业链向纵深方向发展上亮点频现，值得称道。在“中外原创卡通形象品牌授权与加盟洽谈会”上，交易火爆，形势喜人。

会上，最引人注目的当属广东千鹤影视传播有限公司一举拿下《变形金刚》和《暗影编年》两部美国科幻大片的周边产品中国独家代理权。“变形金刚”是驰名全球20年的动画及玩具顶级品牌，2007年7月由美国派拉蒙公司斥资2亿美金打造的《变形金刚》真人版电影将在全球隆重上映；而刚刚荣获2006年国际惊悚与科幻电影节最佳科幻动画奖的《暗影编年》，则是被誉为美国科幻动画史里程碑的《太空堡垒》的最新续作，在美国享有极高人气。

作为业界的一匹黑马，广东千鹤影视传播有限公司近年来因连续出版一系列上世纪80年代的经典译制动画剧集DVD而声名鹊起，特别是其主推的“数码修复画质/怀旧国语配音/特色花絮收录”三大鲜明卖点，深受怀旧译制动画碟友的青睐。此次，千鹤再度发力，高调签约两大国际顶级动漫周边产品的中国独家代理，标志着国内厂商在中国动漫产业链下游端的全面发力，此举对于构筑中国动漫完整产业链亦是一个积极推动。

广东千鹤公司负责人表示，“当年，美国孩之宝公司是将《变形金刚》动画片免费送给中国播出的，但随后仅仅通过玩具销售这一项便从内地市场获利超过12亿元人民币，这已经成为一个经典的商业案例。如何在动画片的后续产品开发上做文章，进行深加工，是我们需要向国外取经的，此次千鹤也是希望通过与国际著名动画品牌的合作，在动漫周边产品的营销推广方面进行有益的探索。未来，我们将在引进上述知名动画品牌周边产品时，结合中国国情，进行市场细分，推出适合不同年龄目标受众的多元化产品。”

业内人士亦指出，在国家支持与扶植内地动漫产业的系列利好政策的推动下，近两年涌现出一大批优秀的本土动漫作品，可以说，在动画片的制作和生产上，内地动画公司已经具备了相当的水准。但眼下，在TV版动画片制作成本直线飙升，而电视台收购价格增长缓慢的形势下，单纯依靠动画片的播映与发行的赢利模式正日渐式微，中国动漫产业要形成良性循环的健康发展态势，必须在大力推动原创动画制作生产的同时，加强其衍生品牌价值的再挖掘。